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劳拉·齐默(Laura Ziemer)是英敏特公司营销情报部副总裁。劳拉使用Mintel的市场情报数据为客户探索定制问题,并提供具体的建议,引导他们走向高度增量增长。

他们会还是不会?新闻中充斥着关于疫苗可用性的报道,在人口统计或有疫苗的地区,谁会选择接种疫苗?Mintel的全球COVID-19追踪调查(2020年12月11-18日)发现,虽然大多数美国成年人表示他们计划接种疫苗,但他们担心自己的同胞不会这么做。政府官员每天通过广播让美国人知道,一旦疫苗可用,他们就应该立即接种,但紧张的政治气候意味着,这种声音的影响可能不会像一些人希望的那样深远。

输入您友好的邻居品牌

Mintel Comperemedia预测在没有政府信任的情况下,品牌将是“在推动他们的信仰和价值观和价值观的声音,将这些信仰和价值观推向销售 - 以及更重要的,忠诚和信任。”除此之外,2020年还看到了激励消费者投票,志愿者和发声的激励措施的牺牲品。

不幸的是,在不做什么的早期例子中,Krispy Kreme.3月下旬陷入焦点,每天散发出一个自由玻璃甜甜圈,通过2021年底,具有完成的疫苗接种证明。

在大多数州,有资格接种疫苗的群体是老年人、免疫功能低下者和肥胖者。在接下来的一年里每天给这些人提供190卡路里的放纵,这与这些人首先需要疫苗的紧迫性相矛盾。虽然大多数人不会每天去卡卡圈坊买一个甜甜圈,但不负责任的时间激励可能会给该品牌带来负面影响。如果Krispy Kreme在夏天推出这一活动,那时大多数人都应该接种疫苗,或者将其限制在一个甜甜圈内,公众对这一活动的看法就会受到较少的影响。

某些品牌正在激励比其他品牌更负责任的积极行为

过去秋天,CVS.对健康和健康产品的激励措施为那些在CVS位置进行流感的人。一旦所有团体都有资格接受疫苗,我们就可以预测CVS将为Covid-19疫苗进行类似的举动,以及任何必要的增强剂注射。

Mintel的全球Covid-19追踪器发现,今年人们最错过的东西是旅行,与朋友和家人一起旅行,并用餐。除此之外,人们表示了解他们需要更多地关注他们的健康和幸福,但不知道从哪里开始。

以同样的方式,品牌信息和提供更容易获得投票在2020年的选举中,我们看到品牌提供信息获得疫苗,并提供运输对于那些可能无法得到他们的约会,和超级Lyft跑在了前面。金融服务品牌在公共交通上开通了“点击付费”功能,也可以鼓励人们免费预约接种疫苗,甚至进行COVID-19检测。

除此之外,在过去一年中,场地和小企业如此伤害,有机会在折扣或专门接受疫苗的顾客的折扣或专项时闪耀最亮。麦迪逊广场花园宣布允许进入即将到来尼克斯游骑兵队游戏可为任何人提供疫苗接种证明。疫苗护照应用程序正在迁移到主流中,向主流迁移,为品牌提供了与这些应用程序合作的机会,并为那些获得拍摄的人提供基于体验和基于健康的激励措施。

我们认为是什么

品牌而不是去寻找低悬挂的水果,而是有机会激励与健康和免疫的积极行为,或者能够在大流行期间错过的人们最错过的情况。

举办免费音乐会。鼓励以免疫保护为重点的行为。为家庭聚会和聚会提供健康的美食。如果你认为你唯一的选择就是给人们提供280多个甜甜圈呢?可以考虑向他们选择的当地慈善机构捐款。支持疫苗接种地点。即使你的品牌与健康和健康不一致,消费者也希望在我们迈向光明但不确定的未来时,品牌能尽其所能让我们保持健康。

从市场评估到景观分析,Mintel咨询通过对品牌、创新、战略和消费者洞察的严谨数据支持,提供全新的观点。立即联系为了得到你的问题的答案和咨询师。